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CeBIT 2010 in Hannover: moderater Ausnahmezustand

Nächste Woche ist es endlich wieder soweit: die CeBIT (übrigens ist der Name die Abkürzung für „Centrum der Büro- und Informationstechnik“) öffnet in Hannover der IT Welt sowie den Nerds und Geeks ihre Tore und präsentiert weltbewegende sowie neue Dinge und Dienstleistungen auf Ständen, in Konferenzen und Meetings sowie beim zwanglosen ComeTogether in den Abendstunden. Leitmesse, Wegweiser, Publikumsmagnet...?

Die Erfolgsgeschichte der CeBIT (vgl. www.cebit.de) ist steil nach oben gerichtet. Als in der Goldgräberphase des Mobilfunk die Messe zu platzen drohte, wurde sie Mitte der 90er "reprofessionalisiert": die Besucherpreise wurden auf Fachbesucherniveau gesteigert und der Home-Ableger für die Privatbesucher..., na ja, der floppte. Praktischerweise sind die Preise auf ihrem neuen Niveau geblieben. In Zeiten sinkender Besucherzahlen (etwas, das man statistisch nicht gern sieht, hängt davon doch letztlich der wirtschaftliche Erfolg ab) werden Freikarten wie warme Semmeln verteilt. Veranstalter erhalten (so hab ich es mehrfach mitbekommen) großzügige Kontingente an Freikarten zur Verteilung gestellt (Anreiz für Aussteller und Besucher). Gleichzeitig beginnen die Aussteller zu sparen: Die großen Teasershows mit den Größen des Entertainment sind rar geworden, die Fläche und der architektonische Anspruch der Stände nimmt ab und manches Unternehmen bleibt ganz fern. Die CeBIT auf dem Weg in die zweite Liga?

Im Zeitalter des Internet gewinnt eine Messe nach meinem Empfinden in erster Linie durch das haptische Element an Interesse, d.h. ich kann dort mal ein Produkt in die Hand nehmen, ansehen und bedienen. Wirklich neu ist dagegen kaum noch etwas. Die Großen präsentieren ihre Produkte zeitnah auf eigenen, medienwirksamen Shows. Zum Beispiel präsentiert Apple sein iPad ja auch nicht auf der CeBIT. Und die Information und der direkte Kontakt? Meines Erachtens lassen sich die meisten Fragen ohne den Stress eines übervollen Messestandes per Mail, Conferencing, Forum, Tutorials etc. schneller und direkter beantworten. Dennoch, Fachbesucher kommen auf ihre Kosten, schließlich planen sie ihre Termine im Vorfeld, Geschäfte werden gemacht, Gespräche geführt, Impressionen und Ideen gesammelt. Nerds und Geeks werden gebauchpinselt, Endkunden bekommen Werbegeschenke, die Marketingabteilungen sind in ihrem Element. Auch die Personalabteilungen kommen bei Bewerbungsgesprächen und Recruitingmaßnahmen „ganz nebenbei“ auf ihre Kosten. Viele Unternehmensbereiche neben dem eigentlichen Produkt werden auf einer Messe erfolgreich berücksichtigt.

Noch vor drei bis vier Jahren war für Hannoveraner die Stadt während der CeBIT Sperrgebiet. Straßen und Restaurants waren übervoll und in Clubs und Discos war Ausnahmezustand. Im letzten Jahr war ich am Messemontag spontan mit Freunden essen gegangen und wir hatten freie Auswahl bei den Tischen und in den sonst so vollen Clubs war es überschaubar.

Die CeBIT scheint etwas ruhiger geworden zu sein und über ein Freiticket hat sich wohl auch noch niemand geärgert. Wenn man dann noch nach einigen guten Gesprächen und Geschäftsabschlüssen gemütlich essen und eventuell auch tanzen gehen kann, so ist das doch eher positiv zu bewerten.

Sehen wir mal, was Hannover dieses Jahr erwartet. Ich werde die CeBIT auf jeden Fall besuchen. Ich freue mich darauf und ich denke, es wird spannend.